朴朴超市15款产品获“卓越商品奖”，自有品牌认可度持续提升

近期，第十七届PLF全球零售自有品牌产品亚洲展和第八届PLF金星奖颁奖晚宴在上海落幕，首次参展的朴朴超市，有15个自有品牌商品获得“卓越商品奖”，涵盖优赐、欢妙、随滋、滋喜、得欢、季沃、欢捷多个自有品牌。

此次展会为期3天，现场有近千家企业展示亮相，行业横跨家居日用、个护清洁、生鲜食材、预制食品、烘焙食品、休闲食品、酒饮冲调等等。除了众多源头工厂，朴朴超市作为近几年快速发展的即时零售企业，也在展会现场备受关注。

2016年成立，朴朴超市经过7年的积累，从2023年开启自有品牌业务，目前已开拓了优赐、随滋、滋喜、蔻泉、欢妙、得欢、鲜跃、鲜说、季沃、欢捷等自有品牌，形成以优赐为核心的“1+N”自有品牌矩阵。

对于做自有品牌的初衷，朴朴超市希望在有越来越多消费者追求产品“质价比”的当下，与优秀的品牌方或源头工厂建立更加直接、高效的合作，发挥各自优势，通过减少中间环节、降低品牌溢价、优化各环节链路等方式，最终实现产品质价比的提升，让用户可以用更低的价格买到更好的产品。朴朴超市相关负责人表示，此次参加展会的核心目的，就是招募更多的优质供应商，共同打造优秀的自有品牌。

相比传统商超或者其他即时零售企业，朴朴超市最大的特点就是其2023年约260亿元的销售额仅由六城贡献，这也意味着朴朴超市在单个城市有相当高的渗透率和可观的体量，在自有品牌业务早期发展时，能够从规模效应、用户心智等方面提供助益。

作为近几年展会的重头戏之一，主办方举办的第八届PLF金星奖评选活动也在展会现场公布了结果。据主办方统计数据，本届金星奖参评产品数量创下新高，共收到来自51家企业的合计453个自有品牌新品，竞争激烈。

首次参展的朴朴超市，带着近一年多时间打造的部分自有品牌商品在展会亮相，并获得15项卓越商品奖，在评奖现场也获得众多好评。

评审团表示，朴朴超市自有品牌业务虽然只发展了一年多，但在品类覆盖和产品研发深度方面都有很不错的表现，对供应商的遴选也有很高的标准。

比如此次获奖的欢捷豆腐混合猫砂，是由朴朴超市与源头工厂江苏宠之爱合作生产，后者拥有3万平方米的现代化车间厂房和10万吨的年产能，为网易严选、盒马、天猫超市、小佩等平台和品牌代工，在国内拥有超过50%的市场占有率；获奖的另一商品得欢佛手柑精油小苍兰与英国梨香型沐浴露,则由朴朴超市与广东诗妃合作生产，后者在全球范围内有中日韩三大联合实验室、大约10万平方米的三大制造基地，还有超1万款产品远销全球5大洲82个国家，服务客户包括奥乐齐、沃尔玛、万宁等等。

朴朴超市数百个自有品牌商品，都由专业采销人员与合规部门经过一系列筛选、考察，从规模、资质、专业性、安全性等维度进行过详细评估，最终才能确定合作。

除此之外，朴朴超市在寻找优质源头工厂时，工厂端的产品研发、迭代能力也是一个重要考虑因素，朴朴超市希望供应商具备规模化的定制能力，结合平台对用户和市场的洞察，共同打造用户需要的优质产品。

与优质供应商的合作，是朴朴超市逐步搭建自有品牌产品力的基础。经过一年多的持续开发，平台在售的许多自有品牌商品，其销售数量、复购率都在同类商品中居于前列，比如得欢系列沐浴露上架后复购率迅速攀升至品类前三，欢捷宠物系列上架以来近几个月平均复购率大幅提升近两倍。

针对表现突出的自有品牌商品，朴朴和供应商在过去一年也策划了一系列线下活动，比如“鲜啤大巴六城送酒”、“土猪六城巡游”等，引起不少用户和网友的关注和好评。

截至2024年10月，朴朴超市自有品牌sku已超750个，朝着年底自有品牌销售额占比达15%的目标持续推进。社交平台上也有不少消费者表示，朴朴超市自有品牌的“质价比”较为突出，整体而言，朴朴自有品牌的认可度正在逐步提高，获得越来越多消费者的信赖。